SPEAKER_00 0:00

Fra protein produkter til ribund. Den konkret komikations udfordring og blev til et helt nyt randus. Hvordan viser man forskellen på traditionelle proteinprodukter og køb beefjer? Det var egentlig bare det spørgsmål her for køret kom med. Han har set en video fra en konkurrant og vil gerne have nå til sociale medier, der kunne vise, hvorfor kø beefjerke er noget andet end de proteinbar shakes og polver markedet ellers er fyldt med. Forskellen er jo i virkeligheden ret enkelt. Køfjerke er lavet af rigtig kød, godt håndværk og naturligt protein. Men selv en tydelig forskel kan være vanskel at kommunikere på en måde, der både er interessant, let at forstå og være at huske. Jeg kunne naturligvis have lavet en traditionel sammenligning af ingredienser, protein indhold og produkt fordele. Det ville sikkert have forklaret forskellen ud mærket. Men det ville næppe have gjort den levende. Derfor kom opgaven ret hurtigt til at handle om noget større end at fortælle, at kø bist er anderledes. Jeg begyndte i stedet at spørge mig selv, om jeg kunne skabe et koncept, der gjorde forskellen synlig, og som samtidig havde en idé og en karakter, man havde lyst til at møde igen. Fra produktforskel til fortælling. Udgangspunktet blev Købe Rebuild serie. Navnet rummet allerede en klar association til genopbygning, styrke og protein. Men under arbejdet opstod der en sproglig mulighed, som var næsten for oplagt tæt og gri. Realt kunne blive tilgold. Pludselig havde jeg. En figur, der kunne repræsentere det ægte, stærke og naturlige alternativ til de mere konstruerede proteinprodukter. Og dermed var jeg ikke længere kun i gang med en produkt sammenligning. Jeg havde begyndelsen på en karakter og et univers, som kunne vise forskellen i stedet for blot at forklare den. Fra navn til karakter. Rebull udviklet så hurtigt fra et navn til en rigtig figur. Han skulle ikke bare være en illustration eller en tilfældig maskot. Men en karakter med personlighed af et tyde og en tydelig rolle i køs univers. Han skulle personere det køftjøret står for. Rigtigt kød, naturligt protein, styrke, energi et godt håndværk. Samtidig skulle han have humor og selvgiven i, for kø måne være både råt og seriøst, uden at tage sig selv alt for højligt. Det var vigtigt for mig, at han blev stærk og selvstæker uden at blive aggressiv. Og frem for alt skulle han gøre en produktforskel, som ellers let kunne blive teknisk og tør, enkelt at forstå og nemt at huske. Ret hurtigt begyndte jeg derfor også at tænke længere end den første video. Kun Rebull fungere på tværs af sociale medier, kampagner, emballage og events. Kunde han på sig merchandise, eller en fast figur, der løbende fik sit eget liv i køs kommunikation? På det tidspunkt var jeg ikke længere bare i gang med at lave indhold. Jeg var i gang med at skabe en stærk del af brandet. Konceptet voksede, mens jeg arbejdede. Det hele gik stærkt. På mindre døgne bevæge Reebolter fra en spontan idé til et sammenhængende visuelt og kommunikativt univers. Jeg udviklede karakterens udsende og afprøvede ansigtsudtryk, bevægelser og kropsprog. Historien blev bygget op scen for scenen. Videon blev produceret, og budskaberne blev tilpasset de forskellige sociale platformer. Bundervejs voksede mulighederne helt naturligt. Kun Rebull blive fast front figur for Beabild Sagen, kunne han bruge i biografreklamer, på messo eller på emballationen. Kun han blive til tøj, figur eller andet merchandise, eller kunne han ganske enkelt blive en karakter som publikum over tid lærer at kende. Da jeg præsenterede konceptet for Pay var begejst og et bliget. Han så ikke kun en reklamefilm, han så potentialet i figuren og begyndte med det samme selv at bygge videre på mulighederne. Det er ofte der, jeg mærker, at et koncept har fattigt det rigtigt. Ikke når modtageren siger, at det ser flot ud, men når idéen sætter nye tanker i gang. Kunstig intelligens skabte ikke idéen. Kunstig intelligens spiller naturligvis en central rolle i udviklingen af veble? Den gjorde det muligt for mig hurtigt at visualisere idéer, afprøve retninger og producer materiale, som tidligere ville have krævet langt flere ressourcer og en væsentlig længere produktionstid? Men den skabte ikke konceptet alene. Retningen, budderingerne og valgerne var mine. Hvilken type karakter skulle vi burde være? Hvad passede til kø? Hvornår blev udtrykket for voldsomt, og hvornår blev det forporeret? Hvilken humor var rigtigt? Hvilke scener understøtte fortællingen? Og hvornår sad udtrykket præcis som det skulle? Processen bestod af mange iterationer. Nogle generationer fungerede næsten med det samme, andre måtte kasseres. Der opstod fejlige bevægelser, rekvisitter og detaljer, og flere scener måtte laves om før de sad rigtigt. Det er en vigtig del af arbejdet med kunstig intelligens som lidt bliver overset. Værkt gør det muligt at arbejde hurtigere, men det fjerner ikke behovet for dømkraft. Tværtimod bliver evnen til at vurdere, vælge fra og holde fast i retningen endnu vigtigere. Kunstig intelligens gjorde produktionen hurtigere, min dømkraft gjorde resultatet bedre. Google Vision finder muligheden bag opgaven. Vibul er også et meget konkret eksempel på den måde, jeg arbejder på i Google Vision. Jeg er sjældent kun optaget af den opgave, der ligger på bordet, jeg leder efter den mulighed, der gemmer sig bag den. I dette tilfælde var opgaven umiddelbart at markedsfør en produktserie og vise forskellen på køb bifyrke og mere traditionelle proteinprodukter. Men muligheden var større. Den lå i at skabe en genkendelig fortælling omkring serien og en figur, som kunne samle kommunikationen og give produkterne en tydeligere identitet. Det krævede først klarhed. Hvad var det egentlig, jeg ønskede at skabe? Hvad skulle figuren gøre for Breet? Hvordan skulle den hænge sammen med køs eksisterende univers? Hvad skulle må føle, når de mødte dem. Først af den retning var tydelig for mig gave det mening og gå i produktion. Nu har du læst eller hørt historien. Her resultat. Den video, du skal til at se eller lytte til, blev udviklet, produceret og lagt online mindre end 24 timer efter den første dialog med det for køret. God fornøjelse. Proteinbaren har haft sten længe nok. Men nu er der kommet en flot. Nød kø vilk. Runde 1. Protein. Proteinbaren op til 35%. Kø 49%. Runde . Køben 12%. Runde 3 fæt på proteinbar op til 18%. Jøg kun 2,5%. Men det handler om mere tal 100% dansk øg. Ingener, ingen kunsta til. Ingen til stand. Proteinbaren har haft sen. Mød prote.

SPEAKER_01 8:05

Tak fordi du lyde med. Hvis dagens reflektion har sat tanker i gang. Finder du blokken lækker, relevante kler og eventuelt suklerende materiale på joogle.dk.

SPEAKER_00 8:18

The Carbity Library er mit personlig videnbibliotek. Et sted, hvor erfaring, forskning og reflektion mødes med et formål. At skabe større klarhed i en stadig mere kompleks verden. Mit navn er Kim. Tak fordi du lytte med. Vi hører os ved i næste kapitel af The Clarity Library.